Woźniak Meble. Manufaktura premium, której internet nie oddawał prawdziwej sprawiedliwości.
- Klient
- Woźniak Meble, Wielkopolska
- Zakres pracy
- Strategia, UX/UI, treści, WordPress
- Czas realizacji
- 13 tygodni
- Rok realizacji
- 2026
Wyzwanie
Produkt reprezentujący najwyższą jakość, oferowany przez markę pozycjonującą się w najniższym segmencie cenowym.
Trzydzieści lat doświadczenia, własna stolarnia, meble na wymiar dla klientów, którzy wracają pokoleniami. Wiedzieli o tym jednak wyłącznie dotychczasowi klienci. Strona z 2011 roku, amatorskie zdjęcia, cennik „do uzgodnienia” — i zapytania niemal wyłącznie z poleceń.
Najdotkliwsze było to, co właściciel ujął bez ogródek: architekci i deweloperzy — najbardziej dochodowy segment — po wejściu na stronę nie oddzwaniali. W sieci firma prezentowała się na ułamek swojej rzeczywistej skali.
Proces
Metodologia Studio Elementy w praktyce.
Izolacja
- Tydzień 1-3
Warsztat z dwoma pokoleniami właścicieli, wywiady z 6 klientami (w tym 2 architektami), audyt zapytań z 2 lat. Kluczowe odkrycie: klienci indywidualni kupowali „meble na całe życie”, architekci — „bezproblemowego partnera do realizacji”. Dwa komunikaty, dwie ścieżki na stronie.
Synteza
- Tydzień 4-8
Nowa identyfikacja czerpiąca z rzemiosła (typografia inspirowana trasowaniem, paleta naturalnych fornirów) i projekt strony wokół realizacji: każda z historią „od deski do wnętrza”. Sekcja dla architektów z procesem współpracy, plikami CAD i terminami — molekuła, której nie miał żaden konkurent.
Wiązanie i Reakcja
- Tydzień 9-13 ... i dalej
Wdrożenie na WordPressie z galerią realizacji, którą zespół klienta aktualizuje sam w 10 minut. Sesja zdjęciowa w stolarni zamiast stocków. Po starcie: heatmapy pokazały, że architekci wchodzą prosto w „Proces” — przesunęliśmy go wyżej i dodaliśmy CTA pobrania specyfikacji. Konwersja tej ścieżki wzrosła
o kolejne 40%.
Rozwiązanie
Strona, która wizualnie odzwierciedla charakter ich mebli – solidna, dopracowana w każdym detalu i zaprojektowana z ponadczasową klasą.
Serwis z osobnymi ścieżkami dla klienta indywidualnego i architekta, galerią realizacji z historiami, konfiguratorem wstępnej wyceny i sekcją „Pracownia”, która pokazuje ludzi i proces. Żadnych zdjęć z banku — wyłącznie ich warsztat i ich realizacje.
Wyniki
Efekt biznesowy 6 miesięcy po starcie.
-
+ 180%
Zapytań B2B — architekci i deweloperzy, segment, który wcześniej „nie oddzwaniał”.
-
2,4 x
Wyższa średnia wartość zlecenia — rozmowy przestały zaczynać się od ceny.
-
67%
Zapytań z konfiguratora zawiera budżet
— rozmowy zaczynają się od konkretu.
„Bałem się, że agencja za takie pieniądze to fanaberia. Dziś widzę to inaczej: strona zarobiła na siebie w trzy miesiące. Pierwszy raz to klienci przekonują nas, że warto z nami pracować — nie odwrotnie.”
Napisz do nas
Chcesz rozwijać swoją markę z nami?
Opowiedz nam o swojej firmie. W 48 godzin wrócimy
z pierwszymi rekomendacjami i widełkami inwestycji
— bez zobowiązań.